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hth华体会全站官网登录入口:今年夏天你被“雪糕刺客”刺中了吗? 7月品牌案例图鉴

  hth华体会全站官网登录入口:今年夏天你被“雪糕刺客”刺中了吗? 7月品牌案例图鉴雪糕从消暑好物到成为“刺客”,中间经历了些什么?周杰伦时隔多年再发新专辑,掀起一场怎样的“流量争夺战”……本月还有哪些精彩案例?品牌风向标为你一一道来。

  根据澎湃新闻数据,《回村3天,二舅治好了我的精神内耗》发布后的短短四天,仅B站站内播放量便已超过 3000万。“二舅”相关线个热搜,B站于微信视频号发布的版本转发和点赞均达到10万+。“二舅精神”在短时间内为众人所称道。

  一条视频爆火出圈带来的便是受众面的扩大。在一片称颂声中,开始有网友发出质疑:“二舅的故事是否是真实的事件?”“苦难是否应当被歌颂?”……随着争议的发酵,大量对于视频文案、作者以及二舅本人的讨论开始涌出,“二舅”的形象在经过短暂的辉煌之后再度被人“拉下了神坛”。截至目前,关于视频内容的争议仍在继续。

  通过这一案例的始末,我们不难发现,相较于宏大叙事,一些发生在普通人身上的“温情”“正能量”事件,通常更能打动人心,引发大范围共情。然而,此类共情往往只能和谐存在于特定的目标受众群,当事件得以广泛传播后,内容被深挖、追究的可能性也随之增大。这类状况下,一旦内容被发现掺杂了“不单纯”的因素,带来的争议必将与案例的出圈程度成正比。

  由此,当品牌在进行“情感”营销时,应当加强对内容真实性的关注,尊重观众,尊重事实。有时候,未经雕琢的故事更能打动人心。

  酷暑已至,雪糕、冰激凌自然成为了老少皆宜的消暑好物。然而,近两年价格逐日升高的消暑雪糕让许多人“深受其害”。

  有“站在光里”的雪糕刺客,便会有默默无名的“雪糕英雄”。在众多消费者被高价雪糕伤害得叫苦不迭时,一则爆料贴将零售价只有5毛钱的雪莲冰块推上了微博热搜。此前,食品出现生产卫生问题时,大部分人往往避之不及。然而,当这款解渴且价廉的产品被推上风口浪尖时,许多网友却纷纷选择站出来维护品牌方,一场声势浩大的“雪莲保卫战”就此展开。

  突如其来的争议与热度让“透明”了多年的雪莲官方连夜注册账号进行辟谣。此举一出,网友支持雪莲的声势愈发壮大,甚至衍生出许多经典台词改编而成的“雪莲文学”,同行的衬托,让这个老品牌在今日以意想不到的形式火了一把。

  反观钟薛高等高端定位产品的打法,可以从其中看到许多“网红”营销的影子。通过小红书、抖音等平台的达人种草,抢占年轻人的注意力,扩大品牌知名度。这种方式虽然能够让产品在短时间内受到一定程度的“追捧”,但重营销轻产品的结果,便是让品牌在此类事件中成为众矢之的的原因。

  张小泉刀具有着相似的遭遇,高端的产品定位与“拍蒜就断”的菜刀质量形成反差,后续品牌方发表的“菜刀不能拍蒜”等言论进一步点燃民众怒火。对于此类事件,产品价格高并不是主要问题所在,而是其定位高端,却试图凭借并无特色的产品抢占平价品牌的消费者群体。作为普通的日用品或食品,人们对其日常使用的需求远超过一些额外增加的功能,归根结底仍需把品质提升至能够与价格对标的层级,否则营销得再花哨,消费者也不会心甘情愿地买单。

  千呼万唤始出来。7月15日,周杰伦带着时隔六年发行的全新专辑占据各大平台的热门榜单,不少网友直呼“青春回来了”。与此同时,一场关于周杰伦的热度争夺战也在各大平台之间打响。

  作为周杰伦唯一入驻的中文社交平台,快手在此次争夺战中可谓“拔得头筹”。MV发布当天,仅快手平台 1 小时内突破百万点击量。截至目前,该部MV在快手平台上的播放量已达2亿,点赞超495万。随后,快手又联合周杰伦开启了线上直播。数据显示,周杰伦直播当天观看人数达到了1.1亿人次,开播后不久便刷新成龙创下的观看人数纪录。

  根据艾媒咨询的数据,快手用户以 30 岁以下为主,24 岁及以下用户占比高达 48%,25-30 岁的用户占比 30%。而艾漫数据的活跃粉丝画像显示,周杰伦 64% 的粉丝年龄段位于 25-34 岁。因此双方的受众得以重叠,快手也借此提升了知名度。

  腾讯音乐与咪咕音乐的表现同样值得关注。在歌曲发布之前,随着物料的首页“霸屏”,先行曲于平台发布前预约人数就已超过600万,咪咕音乐的预约人数也超过150万,周杰伦的号召力可见一斑。

  线上流量的争夺之外,各大平台还陆续推出了相关周边产品。上线了三款“周同学”限定手办,还有饰品,水杯、手机壳等周边,搭配周杰伦新专辑进行折扣售卖;咪咕视频同样上线了周杰伦设计的行李箱;B站则联合周杰伦所属公司杰威尔发起了#周杰伦新歌二创大赛#。多平台、多渠道的同时出击下,“周杰伦”这一IP的价值实现了最大化。

  近日,一则“冷知识”在微博上引起了许多网友的关注。帖子中提到:乐视目前还有四百余个职员,其中有不少是五年以上的老员工,按时领工资缴社保,过着没有内卷和996的“神仙日子”。

  消息一出,立刻点燃了广大网友的热情,不少人纷纷表示:“这种公司的道德在哪里?规矩在哪里?招聘入口又在哪里?”随后,乐视对该消息进行了核实确认,甚至还“凡尔赛”了一波,表示未来希望尝试四天班的工作制度,并将头像进行了更换以表决心。一波操作引得一众网友连声称道。

  在此之前,乐视便已经靠着“厚脸皮自黑”迎来了一波又一波的出圈。在经历了早期一系列的风波后,乐视在近几年已逐渐淡出大众的视野。然而,公司“隐退”的同时,营销却丝毫没有闲着。播出多年却仍旧火爆的《甄嬛传》吸引了一批又一批“甄学家”反复研究分析,官方也配合地发布动态:“有你(《甄嬛传》)是我的福气。”春节期间,乐视在自家APP的Logo上添加了“欠122亿”的字样用以自嘲……就这样,乐视靠着“躺平”与“自黑”在网民心中树立起“面对困难仍旧坚强乐观”的形象,有网友还给它改名为“乐观”视频。

  不论是蹭热度“抖机灵”,还是刻意为之的营销手段,乐视的“黑红”自救策略实实在在地为它带来了巨大的流量和关注。

  此前,奈雪的茶联合“我先桃了”推出一系列“摆烂”表情包,将打工人的各类情绪用萌态十足的动漫形象进行展现,该系列饮品也在短时间内成为该段时间的销量第一产品。在许多人喜欢将“内卷”“摆烂”“躺平”等词挂在嘴边的当下,一味的奋斗与励志对其产生的影响或许微乎其微,帮助他们释放情绪、发泄压力或许才是引起用户共鸣的最佳选择。

  随着90后逐渐成为新消费浪潮中的主力军,越来越多的知名老品牌选择拓宽业务范围,拥抱年轻人。其中,颇受年轻人喜爱的茶点赛道迎来了大批品牌的入局。

  日前有消费者发现,肯德基“悄悄”创立了一个茶饮品牌——“爷爷自在茶”,并于苏州开设了全国首家线下店。根据网友在社交平台上发布的打卡照片来看,“爷爷自在茶”店内装潢主打绿色与粉色结合的清新风格,与肯德基的鲜明色调有着较明显的差别,售卖的产品多为甜品、茶饮等,不论宣传标语还是产品名称,均透露着鲜明的江南地域特色。

  综合来看,作为肯德基旗下的茶饮品牌,“爷爷自在茶”的一大特点便是独立,不论是从风格还是品类,借势肯德基品牌知名度的同时又不过分依附。而这并不是肯德基的首次茶饮尝试,早在2019年,肯德基便于多地开设了Tiffany蓝主题的“茶饮店”,早早开始了领域拓展及品牌本土化的尝试。

  与之类似的,还有此前中国邮政创立“邮局咖啡”、李宁开设线下咖啡厅等跨界尝试。在茶饮成为年轻人的心头好的当下,行业巨头品牌跨界常常能引起一阵不小的轰动,若是要维持后续热度,便需要品牌从产品关联度、创新性等角度出发,为消费者带去眼前一亮的惊喜。

  跨界、联名、产业转型……消费者需求飞速变化,各大品牌同样在不同的领域中积极求变,找寻突破点。可以发现,许多案例的出圈并不是依靠华丽的内容制作,而是在把握好品质与创新的同时,找准击中用户内心的营销点。只要能够撬动用户的情绪,即使是小型IP也可以实现规模化出圈。

  ——本文仅代表作者个人观点。“品牌风向标”栏目将定期更新,为你盘点近期的热点营销案例和品牌打法。如有品牌案例推荐,请发送到邮箱。

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标签: 雪糕刺客仿真